Die gemeinsame Kampagne von Huble und GfK, "Human vs. AI", wurde für die prestigeträchtigen B2B Marketing Awards in der Kategorie "Best Use of AI'' nominiert.
Als Systemintegrator, Berater und Agentur unterstreicht diese Auszeichnung unsere Fähigkeiten als Agentur und ist ein Beweis für unser Engagement, Grenzen zu überschreiten und wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln, die die Möglichkeiten des B2B-Marketings neu definieren.
Lesen Sie weiter, um mehr über die Kampagne und die Auszeichnungen zu erfahren, oder lesen Sie die vollständige Case Study, um alle Details zu erfahren.
Anerkennung von Kreativität und herausragenden Leistungen
Die B2B Marketing Awards sind ein weltweites Gütesiegel für herausragende Leistungen, mit dem Kreativität und kommerzielle Effizienz im B2B-Bereich gewürdigt werden.
Diese Auszeichnungen rücken Vorreiter ins Rampenlicht, die neue Maßstäbe setzen, die Messlatte höher legen und mit dem Irrglauben aufräumen, dass B2B-Marketing nicht so innovativ und einfallsreich sein kann wie sein B2C-Pendant.
Es ist eine Plattform, die die Spitzenreiter der Branche auszeichnet und ihre bemerkenswerten Leistungen vorstellt.
Das Bewertungsverfahren der B2B Marketing Awards
Was dieser Anerkennung noch mehr Prestige verleiht, ist das strenge und transparente zweistufige Bewertungsverfahren, das bei den B2B Marketing Awards angewendet wird.
Die Jury besteht aus erfahrenen B2B-Marketing-Veteranen und Branchenexperten, die ihr vielfältiges und umfassendes Marketingwissen in den Bewertungsprozess einbringen.
Das bedeutet, dass die Aufnahme in die engere Wahl eine Bestätigung für die Exzellenz und Innovation unserer Kampagne durch diejenigen ist, die die Nuancen und Herausforderungen des B2B-Marketings wirklich verstehen.
GfK: Pionier der KI-Integration in der Marktforschung
Bevor wir uns mit den Details der Kampagne befassen, werfen wir einen Blick auf die GfK, Deutschlands größtes Marktforschungsunternehmen mit einer über 85-jährigen Geschichte.
Die 1934 gegründete GfK mit Hauptsitz in Nürnberg hat sich den Ruf erworben, Kunden auf der ganzen Welt bei kritischen Entscheidungsprozessen wertvolle Unterstützung zu bieten. Ihre Expertise liegt in den Bereichen Consumer Insights, Marktforschung, Marken und Medien, die durch fortschrittliche KI-Fähigkeiten unterstützt werden.
Die Synergie von Dateneinblicken und KI-Integration hat den Zugang zu Echtzeit-Informationen revolutioniert und ermöglicht umsetzbare Empfehlungen, die die Marketing-Performance, die Vertriebseinblicke und das Geschäftswachstum fördern.
Mit dem festen Bekenntnis zu "Growth from Knowledge" steht die GfK als Autorität im Bereich der KI-Integration und nutzt Technologie, um die Entscheidungsfindung neu zu gestalten und herausragende Ergebnisse zu liefern.
"Human vs AI": ein einzigartiges Narrativ der Innovation
Einer der Eckpfeiler unserer Kampagne war es, GfK als Vordenker im Bereich KI zu positionieren und gleichzeitig ein zugängliches und innovatives Markenimage zu bewahren.
Unser Ziel war es, die oft trockenen und technischen Diskussionen über KI zu vermeiden und stattdessen eine unbeschwerte und fesselnde Perspektive auf ihr Potenzial zu präsentieren.
Die spannende Debatte "Human vs AI"
Das Herzstück der "Human vs. AI"-Kampagne war eine fesselnde und zum Nachdenken anregende Video-Debatte. Stellen Sie sich den Chief Marketing Officer der GfK, Gonzalo Garcia Villanueva, vor, wie er gegen ChatGPT - ein hochmodernes KI-Modell - antritt, in einer Diskussion, in deren Mittelpunkt die Frage steht: "Können Roboter wirklich unsere Jobs übernehmen?"
Unter der Leitung von Margaret Ady, VP of Strategic Marketing Services bei Huble, wagte sich die Debatte auf unbekanntes Terrain und untersuchte die Auswirkungen von KI auf Marketingtrends und die sich verändernden Rollen von Marketingleitern.
Das Kopf-an-Kopf-Rennen umfasste fünf zentrale Marketingfragen, wobei jede Antwort von einem erfahrenen Moderator mit Punkten bewertet wurde.
Dieser einzigartige und fesselnde Ansatz zeigte nicht nur das Engagement von GfK bei der Erforschung des Potenzials von KI, sondern lud die Zuschauer auch dazu ein, über die komplizierte Beziehung zwischen menschlicher Kreativität und KI-Fähigkeiten nachzudenken.
KI-Integration: über die Debatte hinaus
Die Wirkung der Kampagne reichte jedoch weit über die Grenzen der Video-Debatte hinaus. Wir begaben uns auf eine umfassende Reise, die Teaser-Videos, ansprechende Social-Media-Inhalte, überzeugende Landing-Page-Texte und eine strategische Mischung aus bezahlter Suche und Social-Media-Posts umfasste.
Ziel war es, ein ganzheitliches Erlebnis zu schaffen, das das Publikum aufklärt, anspricht und begeistert.
Die Kampagne erstreckte sich auch auf programmatische Werbung, Online-Publikationen und die Zusammenarbeit mit B2B-Influencern.
Dieser vielschichtige Ansatz stellte sicher, dass unsere Botschaft über die verschiedenen Kanäle ankam und die Position von GfK als Vorreiter bei der KI-Integration stärkte.
Nahtlose Fusion: KI in jedem Element
Eine außergewöhnliche Kampagne erfordert die nahtlose Integration von KI-Technologien, und "Human vs AI" war da keine Ausnahme.
Um unsere KI-gestützte Vision zum Leben zu erwecken, haben wir uns mit Studio D-ID - einem hochmodernen Videotool - zusammengetan, um einen animierten Avatar von Ruby the Robot zu erstellen.
Darüber hinaus verlieh die Stimmmodulation von 11Labs dem Roboter effektive Kommunikationsfähigkeiten, während die KI-generierte Intro- und Outro-Musik von Beatoven der Kampagne eine besondere Note verlieh.
Der Produktionsprozess war eine Symphonie der Zusammenarbeit mit externen Partnern, die für die Dreharbeiten, die Visualisierung des Roboters und die Koordinierung der Produktionsaspekte verantwortlich waren.
Diese Harmonie führte zu einer spannenden Kampagne, die den innovativen Geist der GfK verkörpert.
Steigerung der Markenbekanntheit: Bemerkenswerte Ergebnisse
Die Wirkung der Kampagne wurde durch die Markenbekanntheit (Brand Awareness) gemessen, wobei der Schwerpunkt auf den Impressionen lag. Die ursprüngliche Prognose von 5 Millionen Impressionen wurde weit übertroffen und gipfelte in einer erstaunlichen Zahl von 6,87 Millionen Impressionen.
Google-Suche, Social-Media-Plattformen und programmatische Anzeigen erwiesen sich als Haupttreiber der Impressionen, ein Beweis für Hubles Expertise in der SEM-Strategie.
Bemerkenswerte Publikationen wie Wired, Campaign und Emarketer spielten eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit der Kampagne, erreichten die Zielgruppe und stärkten die Markenbekanntheit von GfK.
Obwohl die Influencer ein kleineres Budget darstellten, ging ihre Wirkung über die Zahlen hinaus, indem sie sinnvolle Verbindungen und Engagement schufen.
Wir gestalten die Zukunft des B2B-Marketings
Unsere Vorfreude auf die bevorstehende Verleihung der B2B Marketing Awards am 15. November 2023 wächst. Wir danken dem gesamten Huble-Team, unseren geschätzten Partnern und der GfK für ihre unermüdliche Unterstützung und Zusammenarbeit.
Gemeinsam haben wir uns auf eine Reise begeben, die die Konturen des B2B-Marketings neu formt und Innovation, Kreativität und Exzellenz vorantreibt.
Diese Anerkennung bestätigt nicht nur die Kreativität und Innovation, die in die "Human vs. AI"-Kampagne investiert wurde, sondern unterstreicht auch das grenzenlose Potenzial von AI bei der Gestaltung der Zukunft des B2B-Marketings.
Sie ist ein Beweis für unser gemeinsames Engagement, Grenzen zu verschieben, Normen in Frage zu stellen und außergewöhnliche Ergebnisse zu liefern.
Er verkörpert unsere Mission, Erwartungen nicht nur zu erfüllen, sondern sie zu übertreffen, Konventionen in Frage zu stellen und neue Horizonte zu erschließen. Es ist eine Ehre, neben anderen außergewöhnlichen Kampagnen auf der Shortlist zu stehen.
Wir freuen uns darauf, in der sich wandelnden Landschaft des B2B-Marketings weiterhin inspirierende Geschichten zu erzählen, Kampagnen zu entwickeln, die ankommen, und Strategien zu entwickeln, die innovativ sind.
Sprechen Sie mit unserem Team, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir auch Ihr Unternehmen mit ähnlich ansprechenden Kampagnen voranbringen können.
