Wer ist GfK?

GfK, Growth from Knowledge, ist das größte deutsche Marktforschungsunternehmen mit einer über 85-jährigen Geschichte. Das 1934 gegründete Unternehmen mit Hauptsitz in Nürnberg beschäftigt im Jahr 2021 mehr als 8.000 Mitarbeiter.  

GfK hat das Vertrauen von Kunden auf der ganzen Welt gewonnen, indem es wertvolle Unterstützung bei kritischen Entscheidungsprozessen in den Bereichen Consumer Insights, Marktforschung, Marken und Medien bietet. 

Der Erfolg von GfK liegt in der Bereitstellung zuverlässiger Daten und Marktinformationen in Kombination mit fortschrittlichen KI-Funktionen.  

Diese leistungsstarke Kombination hat den Zugang zu Echtzeit-Informationen revolutioniert und ermöglicht umsetzbare Empfehlungen, die die Marketing-Performance, die Vertriebseinblicke und das Geschäftswachstum für Kunden und Partner fördern. 

Mit dem Leitprinzip "Growth from Knowledge" (Wachstum durch Wissen) ist GfK eine führende Autorität bei der Integration von KI und nutzt Technologie, um die Entscheidungsfindung zu verändern und außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen.

Positionierung der GfK als KI-Innovator

Eines der wichtigsten Produkte von GfK, gfknewron - ein einziger Zugangspunkt, der Markt-, Verbraucher- und Markenintelligenz kombiniert - verwendet KI-Technologie, weshalb das Unternehmen im Bereich der KI als innovativer angesehen werden wollte.

GfK wollte Top-of-Funnel-Inhalte erstellen, die GfK im Bereich der künstlichen Intelligenz als innovativ, unbeschwert und unterhaltsam positionieren, im Gegensatz zu verkopft und akademisch - ein Ruf, den die Marke bereits hat. 

Die Herausforderung bestand also darin, einen weiteren Aspekt der Markenpersönlichkeit zu präsentieren.

Zudem kam ChatGPT gerade erst auf den Markt und war im Trend, aber kein Konkurrent sprach darüber oder über seine formale Integration in die Geschäftswelt.  

Daher bestand das Ziel darin, die GfK als Vordenker und Experte für die Integration von KI in ihr Geschäft zu etablieren, indem eine Videokampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit eingesetzt wurde.

Der CMO von GfK vs ChatGPT

Das Team von Huble hat eine Videokampagne entwickelt, in der der CMO der GfK, Gonzalo Garcia Villanueva, und ChatGPT die neuesten Trends im Marketing diskutieren und erläutern, wie Führungskräfte von diesen Entwicklungen profitieren können. Die Kampagne zielt darauf ab, die Frage zu beantworten: "Können Roboter wirklich Arbeitsplätze von Menschen ersetzen?"

Die Debatte umfasste fünf wichtige Fragen zum Thema Marketing, wobei die Moderatorin Margaret Ady, VP of Strategic Marketing bei Huble, einen Punkt für die beste Antwort vergab.

Abgesehen von der Videodebatte umfasste die Kampagne und der Plan für Paid Media verschiedene Leistungen wie Teaser-Videos für Anzeigen/Social, Landing Page-Texte und -Modelle, Social Media-Posts und -Texte, Paid Search/Social-Posts und -Texte, begleitende Inhalte (Banner, Emails, Newsletter), programmatische Werbung, Online-Publikationen und B2B-Influencer.  

Das Zusammenspiel dieser Elemente führte zu einer umfangreichen und wirkungsvollen Kampagne, die darauf abzielte, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu wecken, sie einzubinden und die GfK als führende Autorität im Bereich der KI-Integration zu etablieren.

Die Einführung der Kampagne erfolgte in einem koordinierten Prozess. Sobald die Idee genehmigt war, wurden die Gesamtstrategie der Kampagne und die kreative Richtung festgelegt.  

Dazu gehörte auch das Briefing von ChatGPT, um die Botschaften der Kampagne zu verstärken. 

Um den Roboter zum Leben zu erwecken, erstellte das KI-gestützte Videotool Studio D-ID den animierten Avatar von Ruby the Robot.

Für seine Stimme wurde 11Labs eingesetzt, so dass der Roboter nach dem Briefing effektiv kommunizieren kann.  

Darüber hinaus wurde das Unternehmen Beatoven mit der Einbindung von KI-generierter Intro- und Outro-Musik beauftragt, um sicherzustellen, dass die Kampagne die KI in vollem Umfang nutzt. 

Ein externes Unternehmen war für den Dreh des Videos, die enge Zusammenarbeit vor Ort, die Visualisierung des Roboters und die Koordination aller Aspekte der Produktion verantwortlich. 

Diese nahtlose Zusammenarbeit führte zu einer spannenden und überzeugenden Kampagne, die den innovativen Ansatz der GfK wirkungsvoll unterstreicht.